Aflați dacă marketingul viral va fi în continuare relevant în 2025 și cum să abordați cererea „face-l să devină viral” din partea șefului tău.
Dacă lucrați în marketing pe rețelele sociale, șansele sunt să fiți spus (sau bântuit de) această singură frază.
Fă-ne virale.
Dar ține ochii peste cap. La urma urmei, cine nu vrea să-și pună marca în fața cât mai multor oameni?
Întrebarea este, este marketingul viral încă biletul către celebritatea rețelelor sociale în ultimul sfert al acestui sfert de secol? Și cum abordezi cererea inevitabilă a șefului tău?
Cu statistici (și analize fierbinți) de la experți în marketing, detaliem totul mai jos.
Ce este marketingul viral?
Marketingul viral este o strategie care își propune să creeze conținut care merită împărtășit. Odată ce „devine viral”, scopul este răspândirea rapidă și organică de la o persoană la alta prin intermediul rețelelor sociale.
Devenirea virală este foarte de dorit, deoarece este o modalitate rentabilă de a vă extinde rapid acoperirea. Atunci când conținutul organic rezonează cu un public larg și este ușor de partajat, mărcile ajung să genereze zgomot și să creeze cunoștință asupra produselor sau serviciilor lor cu noi date demografice. Super Conținutul viral vă poate aduce chiar și acoperire în media tradițională, extinzându-vă și mai mult acoperirea.
O foarte scurtă istorie a „devenirii virale”
Când marketingul verbal a devenit digital la sfârșitul anilor 90, utilizatorii de internet de pretutindeni au fost martorii adevăratului sens al „efectului bulgăre de zăpadă”.
De la răspândirea rapidă a Hotmail-ului până la reclamele video nepotrivite pentru televiziune și alte canale tradiționale de marketing, internetul a devenit un nisip pentru marketerii pentru a-și găsi piciorul într-o nouă eră a consumerismului.
Gândește-te cum distracţie primele zile ale platformelor de social media precum YouTube, Twitter și Facebook au fost. Cu publicul atât de atras de noutatea canalelor sociale, crearea de conținut care poate fi partajat a devenit modalitatea supremă de a atrage un public în creștere și hiper-angajat. Și, cea mai valoroasă monedă socială pentru marketerii digitale.
Dar să te bazezi pe marketing viral este riscant. Devenirea virală se bazează pe o combinație de timp, relevanță, implicare a publicului și noroc. Nu poți exact plan să devină virale – dar mai multe despre asta mai târziu.
3 exemple de campanii de marketing viral de succes pe care probabil le cunoașteți
… pentru că au devenit virale.
1. Duolingo & Dua Lipa
Prezența Duolingo în rețelele sociale nu are nevoie de prezentare – pur și simplu au stăpânit gradul de conștientizare a mărcii, în mare parte datorită prezenței lor încântător de ciudate TikTok.
Dar poate cel mai bun exemplu al lor de marketing viral este utilizarea de povești consistente. Mai precis, îndrăgostirea mascota lor Duo pentru starul pop Dua Lipa.
Ceea ce a început ca o glumă despre cele două nume care sună similar (Duo vs. Dua) în 2024 s-a dezvoltat într-o strategie de marketing viral ușor reambalată, adunând milioane de angajamente, din nou și din nou.
Și încă merge puternic. De fapt, s-ar putea să vedem o colaborare oficială (lansare dură) între cei doi în 2025.
2. Incendiul mașinii Stanley
IYKYK: Paharul Stanley este cel sticla de apa de sprijin emotional din ultimii ani.
Și cu o combinație de inundații de conținut plătit și organic (joc de cuvinte), hashtagul #WaterTok zilnic, Stanley își datorează mult succes unui moment viral recent.
Când utilizatorul TikTok Danielle a împărtășit videoclipul acum viral în care Stanley își păstrează băutura rece ca gheață printr-un incendiu de mașină, a generat tone de implicare online (și acoperire media).
Strategia de marketing viral în cauză? Stanley a valorificat momentul trimițându-i lui Danielle o nouă ceașcă Stanley – și înlocuind vehiculul ei ars.
Acest lucru ar putea suna ca un angajament unic costisitor, dar uitați-vă la modul în care a crescut interesul pentru marcă în zilele următoare videoclipului din 16 noiembrie – și tocmai la timp pentru un sezon de vacanță incredibil de reușit.
Sursă: Google Trends
3. Michael Cera(Ve)
În timp ce produsele de îngrijire a pielii CeraV sunt recomandate de dermatologi online și irl, campania lor recentă cu actorul Michael Cera – sau Michael CeraVe — a făcut internetul să explodeze în părți egale confuzie și entuziasm.
Aka, rețeta perfectă pentru un moment de marketing viral.
Conversația a declanșat mai întâi cu postări plătite de la influenți care au tachinat ușor colaborarea:
Apoi, marca a lansat o reclamă pentru Super Bowl pentru a oficializa campania virală de succes.
Acum, cine ne poate conecta cu una dintre acele creme hidratante în ediție limitată?
Mai este marketing viral rece?
Scopul oricărei strategii solide de social media este de a crea conținut captivant, emoțional sau util pe care oamenii doresc să-l partajeze în mod natural.
Dar doar pentru că viralitatea neîntreruptă funcționează pentru Duolingo-ul lumii (mărci B2C distractive, bazate pe personalitate) nu o face o strategie realistă pentru fiecare brand. Pentru anumite industrii, momentele virale sunt puține. Și încercarea de a le forța este probabil să facă publicul să se înfioreze.
Așadar, am cerut părerea a doi experți în marketing digital. Mai precis, marketingul viral este încă cool?
După cum spune Lindsay Ashcraft, managerul social media și video al Apollo.io, „Marketing viral nu este tare când creezi un conținut cu unicul scop de a deveni viral.”
Săriți pe tendințele rețelelor sociale, de exemplu, poate fi o metodă de marketing eficientă pentru o creștere exponențială – dar nu întotdeauna servește unui scop. „O strategie socială de impact ar trebui să se concentreze întotdeauna pe construirea comunității”, adaugă Lindsay.
Sophie Miller, fondator și director al Pretty Little Marketer, este aliniat. De fapt, Sophie crede că viralitatea făcută corect poate de fapt fi strategic.
„Vorbim întotdeauna despre viralitate și vanitate, dar nu despre viralitate și oportunitate”, spune Sophie.
Când Sophie a făcut virală o postare recentă pe Instagram, a valorificat-o.
„Acest carusel m-a făcut să apar în Glamour Magazine și The Drum, mi-a oferit o oportunitate de podcast plătită și a adăugat 13.000 de adepți noi pe care îi pot hrăni și cărora le pot vinde.” explică Sophie.
Ea alunecă într-o abordare fierbinte: „Instagram nu este mort și [virality is] nu totul despre TikTok și conținut video.”
La pachet? Să devii viral este mișto. Ceea ce este mai tare este capacitatea ta de a profita de oportunitatea într-un mod strategic care se aliniază cu obiectivele tale de afaceri.
Ce face conținutul de marketing să devină viral?
TL;DR: Există mai mulți factori care creează un moment de marketing viral.
Sincronizare
Când vine vorba de măturarea internetului, totul este să fii la locul potrivit la momentul potrivit.
Cheia? Postați atunci când publicul dvs. este cel mai implicat.
De exemplu, mărcile Media și Divertisment care postează pe Instagram Reels în dimineața târziu și după-amiaza devreme au șanse mai mari de a stimula implicarea.
Relevanță culturală
Fie că este vorba de vară nebunească sau de canalizare modestă și atentă, accesarea celor mai recente și mai bune tendințe și meme-uri de pe internet poate fi utilă.
Anexa A: Buzzfeed care evidențiază modul în care Emily la Paris distribuția a ajuns pe covorul roșu.
Anexa B: Statistics Canada care defalcă detaliile datelor lui Taylor Swift Turneul Eras.
Îndrăzneală sau umor (sau ambele)
Nu este pentru orice brand. Dar dacă strategia (și șeful) vă permite acest lucru, gândiți-vă în afara cutiei.
Această campanie strălucitoare de marketing viral a generat zgomot cu modele care străbăteau Toronto, purtând haine realizate în întregime din hârtie igienică Cashmere.
Se pare că totul a condus la prezentarea de modă a mărcii în parteneriat cu Canadian Cancer Society și Quebec Breast Cancer Foundation. Câștig-câștig.
Conexiune emoțională
Este simplu: conținutul de marketing care evocă un răspuns emoțional – pozitiv sau negativ – tinde să aibă șanse mai mari de a deveni viral.
Un exemplu demn de remarcat? Campania anuală „Miracolul Crăciunului” WestJet.
*Șterge lacrimile*
Strategie
Nu să ne suim propriul claxon, dar campania noastră de raportare Tendințele rețelelor sociale din 2025 este dovada că marketingul viral nu este un accident.
Planul nostru de acțiune: parteneriat cu voci de top din rețelele sociale pentru a răspândi știrile despre lansarea anticipată.
Rezultatul? Managerii de rețele sociale de pretutindeni accesează!
Noroc
Uneori, algoritmul este de partea ta și asta este cu adevărat tot ce este!
Deci, ce ar trebui să faci când șeful tău se așteaptă la marketing viral?
Vești proaste, manageri de rețele sociale – cererea virală infamă probabil nu va dispărea prea curând.
Dar nu te teme! Sophie și Linsday au toate sfaturile pentru a trece prin asta.
Găsiți „de ce”
De ce seful tau vrea sa devina viral?
„De obicei, poți să faci găuri în cerere când înțelegi de ce”, spune Lindsay.
Sophie este de acord. „Am lucrat în trecut cu persoane ale căror șefi și echipe cred că viralitatea este răspunsul final la o lansare a vânzării și o transformare completă a afacerii.” (Ceea ce este extrem puțin probabil să se întâmple printr-o singură bucată de conținut viral, oricât de poate fi partajat.)
„Numerele mari sunt grozave, dar ce vrei să obții din asta? Și, în mod realist, poate „viralitatea” să ofere asta?” adaugă Sophie.
Aliniați planurile cu vocea mărcii dvs. și cu publicul țintă
Să știi. Dvs. Nişă.
Aka, „Adresați-vă publicului țintă pe nume și includeți punctele dureroase care sunt foarte specifice pentru el”, sfătuiește Linsday.
„În acest fel, chiar dacă accesați un concept super popular în tendințe, vă puteți asigura că este mai probabil să aibă un impact semnificativ decât o creștere unică a vizionărilor.”
Sophie nu a putut fi mai de acord: „Rezultatele tale sunt determinate de cât de bine îți cunoști peisajul și publicul.”
„Cine sunt publicul meu și unde sunt? Cu ce conținut „viral” interacționează deja? Ce au avut concurenții mei împărtășire de succes? Să mergi informat este cea mai bună strategie a ta”, adaugă Sophie.
Și ai încredere în noi, Sophie își știe lucrurile.
„Mărcile cu care am lucrat în trecut folosesc conceptul meu de hartă a platformei pentru a vedea cum ar putea arăta viralitatea, a testa concepte, a încerca tendințe și a vedea cum răspunde publicul lor”, spune Sophie.
În concluzie: Harta-l.
Dă-i timp (și multe încercări)
Sfatul suprem al Sophiei? Adoptă o atitudine „liber de a eșua”.
„Trebuie să fii pregătit să postezi o piesă de foc doar pentru ca acesta să obțină 30 de vizualizări și un singur like de la… tine în contul tău personal”, spune Sophie.
„A învăța ceea ce nu funcționează este la fel de valoros ca și a învăța ceea ce funcționează. Acest lucru este cheia de subliniat atunci când stabiliți așteptări cu șeful și echipa dvs..”
Înțelegerea cu ce tip de conținut este cel mai probabil să interacționeze publicul tău este un pas în direcția corectă.
„Înregistrați și optimizați — Nu a funcționat? Cool, o nouă lecție!” spune Sophie.
„Cum putem optimiza pentru data viitoare? Ce modificare putem face? Cârligul poate intra mai devreme? În retrospectivă, această tendință nu rezonează cu grupul nostru de public? Reunește-ți echipa și discută!”
Nu o forța
Tu pur și simplu nu pot forțați angajamentul viral.
Sfatul lui Lindsay? Implicați-vă șeful în toate eforturile dvs. de marketing și stabiliți așteptări realiste.
„Fă-i să aibă acceptare și entuziasm în legătură cu alte valori semnificative care se leagă direct de obiectivele companiei”, spune Linsday.
„Puteți face acest lucru în rapoartele săptămânale sau lunare pentru a spune povestea care contează!”
Cea mai bună mâncare la pachet? La fel ca mai multe tehnici de marketing tradiționale, marketingul viral nu garantează succesul.
Construirea și implicarea unei comunități de durată? Acum vorbim.
PS Încurajăm total să marcați această postare de blog pentru data viitoare când veți fi întrebat, bine, știți.
