Dacă doriți să vă conectați cu publicul pe LinkedIn, începeți prin a înțelege cum funcționează algoritmul LinkedIn.
Algoritmul LinkedIn funcționează puțin diferit față de majoritatea celorlalte platforme sociale – este special conceput pentru asta preveni conținutul să devină viral.
Da, ai citit bine. Algoritmul LinkedIn este conceput pentru a umple feedurile utilizatorilor doar cu cele mai relevante sfaturi profesionale și expertiză, ceea ce înseamnă o abordare complet diferită de cea pe care ați folosi-o pentru, de exemplu, TikTok.
Noile actualizări ale algoritmului LinkedIn demonstrează că concentrarea asupra propriilor cunoștințe de experți și interacțiunea cu comunitatea ta este mai importantă ca niciodată. Iată ce trebuie să știți pentru ca algoritmul să funcționeze pentru dvs. în 2024.
Ce este algoritmul LinkedIn?
Algoritmul LinkedIn este un sistem de recomandare care selectează postările pe care fiecare utilizator le vede în feedul său.
Subiectele, persoanele și tipurile de postări cu care este cel mai probabil să interacționeze un individ determină cum va arăta feedul său LinkedIn.
LinkedIn are peste un miliard de membri (și continuă). Algoritmul său procesează miliarde de postări pe zi, toate pentru a face fluxul de știri cât mai interesant și informativ posibil pentru fiecare utilizator.
LinkedIn spune „Scopul principal al oricărui algoritm este de a face platforma atractivă, astfel încât oamenii să petreacă mai mult timp onlineceea ce duce în cele din urmă la creșterea veniturilor din publicitate. Prin urmare, cei care creează conținut captivant sunt indispensabili oricărui algoritm.”
Cu cât petreci mai mult timp pentru a afla ce funcționează pe platformă, cu atât algoritmul va funcționa mai bine pentru tine.
Acestea fiind spuse, LinkedIn nu este o platformă în care ar trebui să vă așteptați ca conținutul dvs. să devină viral. LinkedIn spune în mod specific că „nu este conceput pentru viralitate”. Este vorba despre împărtășirea cunoștințelor și a actualizărilor cu oamenii cărora le pasă de acele informații și le pot folosi pentru a-și avansa cariera.
Concentrarea LinkedIn pe afaceri îl face o platformă unică în care utilizatorii sunt deja pregătiți să audă de la marca dvs., despre afacerea dvs. și despre industria dvs.
Cum funcționează algoritmul LinkedIn?
Rețineți că, la fel ca orice altă platformă socială, algoritmul LinkedIn se modifică. Dar puterile care sunt sunt destul de bune pentru a-și ține publicul la curent Cum algoritmul LinkedIn se modifică.
1. LinkedIn decide dacă postarea ta este spam sau conținut de înaltă calitate
Algoritmul LinkedIn începe prin a vă clasifica postarea pentru a determina dacă încalcă oricare dintre regulile de spam ale platformei sau alte politici ale comunității.
Dacă AI detectează încălcări clare, conținutul este filtrat. LinkedIn spune că încălcările pot include:
- Comportament spam. Aceasta poate include etichetarea persoanelor neînrudite.
- Conținut de calitate scăzută. Cu cât sunt mai multe erori, cu atât este mai mare probabilitatea ca conținutul să fie semnalat.
- Utilizarea excesivă a etichetelor. Cel mai bine este 3-5 etichete pe postare.
- Postare prea frecventă. Încercați să păstrați un minim de 12 ore între postări.
Dacă tipul de conținut nu este suficient de clar pentru a fi filtrat automat, acesta este trimis pentru examinare umană. Dacă trece revizuirea umană, conținutul continuă să fie afișat pe platformă cu monitorizare.
2. LinkedIn îți pune postarea la încercare
Odată ce algoritmul LinkedIn a stabilit că nu ați postat ceva prea spam, rețeaua vă distribuie postarea unui grup mic de urmăritori și urmărește semnalele de implicare.
În această primă oră (numită uneori „ora de aur”), LinkedIn încearcă să determine cât de valoroasă este postarea ta pentru oamenii din rețelele tale profesionale imediate și extinse. Dacă conținutul tău trece testul, acesta va câștiga o distribuție mai largă.
Implicarea este un semnal bun că postarea ta are valoare, dar nu toate implicarea sunt create egale. Algoritmul valorează în mod specific semnificativ logodnă. Asta înseamnă comentarii atente din partea oamenilor din domenii relevante.
(De aceea, alăturarea unui pod LinkedIn nu va produce un impuls mare în distribuția dvs., cu excepția cazului în care este o grupă foarte țintită de oameni care sunt oricum interesați cu adevărat de conținutul dvs.).
Interacțiunea cu conținutul altora, lăsând comentarii atente, construiește relații și îmbunătățește propria vizibilitate. Cu cât interacționați mai mult, cu atât algoritmul LinkedIn vă va împinge conținutul către un public mai larg.
Ilija Sekulov
Marketing și SEO, Mailbutler
3. LinkedIn oferă utilizatorilor relevanți conținutul dvs. cel mai valoros
Cine poate vedea postarea ta de aici depinde de trei semnale de clasare:
Identitate
LinkedIn folosește profilul personal al unui membru pentru a înțelege care sunt preferințele acestuia pentru conținut. Locația, cariera și abilitățile membrilor pot determina dacă conținutul dvs. le este sau nu afișat.
Conţinut
Platforma analizează cât de relevant este conținutul tău pentru interesele altor utilizatori LinkedIn pe baza performanței, a subiectului și a tipului de conținut și a vechimii acestuia. Face acest lucru folosind semnale precum:
- Cât de des a fost vizionat conținutul și cu care a fost implicat
- Cât de relevant este subiectul pentru un utilizator
- Indiferent dacă conținutul împărtășește cunoștințe sau sfaturi profesionale
- Limba conținutului
- Cât de profesională și constructivă este conversația din secțiunea de comentarii
- Ce companii, oameni și subiecte sunt menționate
Activitatea membrilor
Algoritmul LinkedIn determină interesele unui utilizator pe baza acțiunilor sale anterioare pe platformă.
Utilizatorii vor vedea mai mult conținut similar cu subiectele cu care s-au implicat în trecut și de la persoanele cu care interacționează cel mai frecvent. Hashtag-urile pe care le urmează, conexiunile de gradul întâi și alți membri care le urmează sunt, de asemenea, factori.
Ce tipuri de conținut funcționează cel mai bine pe LinkedIn?
Conținut conversațional
Cele mai bune practici LinkedIn în 2024 (ca și în anii trecuți) includ construirea comunității.
Postările care implică oamenii vor mulțumi algoritmului, așa că încercați să implicați publicul.
Postările care pun întrebări sau împărtășesc povești personale pot obține mai multe comentarii și aprecieri, ceea ce vă ajută să vă sporiți acoperirea. Conținutul nativ, cum ar fi actualizările textului, videoclipurile sau sondajele tinde să aibă performanțe mai bune, deoarece LinkedIn preferă ca utilizatorii să rămână pe platformă decât să facă clic pe linkuri externe.
Ilija Sekulov
Marketing și SEO, Mailbutler
Imagini și conținut video
Multe platforme au înregistrat o creștere a conținutului video, deoarece acesta adună vizionări și, de obicei, are o implicare mai mare.
LinkedIn preferă de fapt conținutul video extrem de mult acum, ca o schimbare pentru a ajunge din urmă cu alte platforme. Am observat un succes foarte bun și am ajuns la conținut video autentic, orientat spre cameră, care oferă informații, sfaturi și idei.
George Panayides
Specialist în marketing digital, The Digital xx
De fapt, videoclipurile LinkedIn obțin de cinci ori mai mult angajament, iar videoclipurile live sunt de 24 ori! (Consultați postarea video a lui Mailchimp de mai jos pentru dovada acestui angajament ridicat.)
Postările cu imagini tind să se descurce și mai bine, obținând de două ori mai multe comentarii decât postările pur text.
Postări bazate pe valoare
Când oferiți publicului ceva ce poate folosi cu adevărat, veți vedea mai mulți oameni care vă salvează postările.
Am testat diverse tipuri de formate de conținut pentru profilul meu LinkedIn. Documentele, sau caruselele, s-au dovedit a fi cele mai valoroase bunuri din punct de vedere al acoperirii. Majoritatea postărilor mele virale pe LinkedIn erau documente.
Trucul constă în a crea valoare pentru publicul țintă. „Crearea de valoare” este foarte greșit înțeleasă. Valoarea este aproape întotdeauna orice sfat pe care publicul dumneavoastră îl poate implementa imediat. Acest lucru vine după multă cercetare și practică a publicului.
Shubham Davey
SEO Copywriter, Prachar Max
Oferirea de ceva substanțial pentru cititorii tăi fără a cere nimic în schimb poate oferi dividende mari în ceea ce privește implicarea și acoperirea mai mari.
Cum să vă optimizați conținutul pentru algoritmul LinkedIn
Dacă vă confruntați cu ce să postați pe LinkedIn, vă oferim acoperire. Iată câteva idei de conținut pe care le poți fura complet.
1. Fii relevant și informativ
Amintiți-vă, algoritmul LinkedIn acum evidențiază cunoștințele de care probabil că membrii vor fi interesați în funcție de abilitățile și interesele lor.
Asta înseamnă că trebuie să cunoști abilitățile și interesele publicului țintă pe care încerci să-l atingi. În mod ideal, acele abilități și interese ar trebui să se suprapună semnificativ cu ale tale, astfel încât să poți vorbi ca un expert credibil pe subiecte relevante.
Începeți prin a vă uita la valorile și informațiile din celelalte rețele sociale. Înregistrați interesele și obțineți o mai bună înțelegere a ceea ce îi pasă publicului dvs. Puteți chiar să folosiți publicul unui concurent pentru a construi personaje. Apoi, mapați aceste interese înapoi la propriile seturi de abilități și domenii de cunoștințe de specialitate.
Folosiți aceste constatări ca puncte de plecare pentru strategia dvs. de marketing pe rețelele sociale LinkedIn.
2. Programează-ți postările pentru cele mai bune momente
O implicare bună în prima oră este esențială. Nu vei începe conversația dacă publicul tău doarme adânc.
Pentru o expunere maximă, programează-ți postările pentru momentul în care majoritatea adepților sunt de obicei online și cei mai activi pe platformă.
Asigurați-vă că distribuiți conținut în mod regulat. Datele LinkedIn arată că postarea săptămânală duce la o creștere de două ori a angajamentului.
Un sfat pentru îmbunătățirea performanței este sincronizarea și consecvența. Am descoperit că postarea în orele de vârf (gândiți-vă dimineața și după-amiaza devreme) are cea mai bună acțiune. Combinați asta cu un program constant de postare, fie că este o dată sau de două ori pe săptămână, și veți începe să creați impuls.
Somila Tshangela
Strategist PR, Pearl Lemon Group
3. Promovează-ți postările (pe LinkedIn și dezactivate)
Una dintre cele mai bune modalități de a crește implicarea în postările tale este să crești numărul de persoane care le vor vedea.
Există mai multe tactici pentru a câștiga tracțiune suplimentară pe LinkedIn:
- etichetați oameni și pagini relevante ale companiei
- utilizați cuvintele cheie în mod strategic
- include hashtag-uri relevante
Și marketerii B2B, atenție: hashtag-urile de marcă au și ele potențial aici. Dacă creați un hashtag demn de urmat, algoritmul va afișa postări care îl folosesc adepților hashtag-ului, cum ar fi #SwooshLife de la Nike de mai jos.
Pentru mai multe sfaturi de etichetare, citiți ghidul nostru de hashtag LinkedIn sau urmăriți acest videoclip:
Sfat: Nu toate promovările trebuie să aibă loc pe LinkedIn.
Dacă credeți că o postare recentă ar putea fi de interes pentru angajați sau clienți, distribuiți-o în Slack sau în buletinul informativ electronic.
Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a implica membrii LinkedIn inactivi cu conținutul dvs. La rândul său, implicarea îți va îmbunătăți clasarea cu algoritmul. Este un câștig-câștig.
4. Încurajați angajamentul semnificativ
Algoritmul LinkedIn recompensează implicarea relevantă și semnificativă. Comentariile generice de la persoane aleatorii nu vă vor extinde acoperirea. Vrei comentarii care să arate că oamenii dintr-un domeniu relevant au înțeles și s-au gândit la postarea ta.
Încercați să puneți o întrebare care să vă încurajeze publicul să-și împărtășească opiniile sau opiniile. Punerea întrebărilor potrivite îți construiește marca personală ca lider de gândire și încurajează acele conversații semnificative.
De asemenea, oferă o oportunitate de a afla mai multe despre interesele publicului dvs., astfel încât să puteți dezvolta conținut și mai relevant.
În cele din urmă, asigurați-vă că vă alăturați conversației. Mai degrabă decât un flux unidirecțional de comentarii, LinkedIn dorește să vadă o conversație activă cu tine ca participant principal.
5. Creați conținut original cu o perspectivă unică
Strategia ta de social media nu se poate baza pe conținutul altor persoane. Postările originale merg mult mai departe și provoacă mai multă implicare decât o postare partajată.
Dacă intenționați să reutilizați conținutul sau aveți o strategie de conținut generată de utilizatori, încercați să găsiți o modalitate de a-l reîncadra, adăugând propria perspectivă și perspective.
Amintiți-vă, LinkedIn dorește să scoată la suprafață conținut care împărtășește cunoștințele și construiește conexiuni. Adăugarea propriei perspective este esențială pentru ambele. Contribuția la articolele de colaborare poate fi o modalitate excelentă de a vă modifica perspectiva.
Nu uitați că adăugarea unei întrebări care provoacă o conversație poate face oamenii să vorbească. (Psst! Generatorul nostru de postări LinkedIn bazat pe inteligență artificială poate ajuta cu asta.)
6. Optimizați cu analize
Dacă ceva funcționează bine, fă-o din nou.
Poate pentru că le-ai postat pe toate la un moment dat? Sau poate fiecare postare a pus o întrebare?
Oricare ar fi, află și folosește aceste informații pentru a-ți perfecționa strategia de conținut LinkedIn.
Postarea regulată, răspunsul la comentarii și personalizarea răspunsurilor ajută la consolidarea loialității [on LinkedIn]. Schimbările în strategia de conținut ar trebui să fie bazate pe analize, inclusiv prin datele demografice ale publicului și rata de implicare.
Matthew Woodward
Fondator și SEO, expert în marketing digital, logistică de căutare
7. Postați conținut adecvat pentru LinkedIn
Utilizatorii sunt pe LinkedIn pentru a face parte din lumea profesională. Trebuie să luați în considerare acest lucru atunci când vă creați postările.
O parte din autopromovare este în regulă, dar acesta nu este un loc pentru a posta un videoclip cu petrecerea aniversară a câinelui tău. Mai degrabă, păstrați atenția pe afaceri.
Cunoașteți nișa și trăiți în ea. Vibe-ul tău pe LinkedIn nu trebuie să fie complet fără inimă, roboto-corporație. Autenticitatea, umanitatea și umorul sunt mai mult decât binevenite și sunt, de fapt, răsplătite.
Asumați o voce de brand care este prietenoasă și accesibilă. Conturile care remorcă linia companiei sau folosesc prea mult jargon corporativ pot descuraja ființele umane reale de pe LinkedIn să interacționeze.
Pentru cei care doresc să-și îmbunătățească performanța LinkedIn, sfatul meu cel mai important ar fi să vă găsească vocea și perspectiva unică. Împărtășiți povești și experiențe autentice care rezonează cu publicul dvs., în loc să repetați pur și simplu sfaturi generice.
Swapnil Kumar
Manager de creștere și marketing, Smartlead
8. Utilizați caracteristicile platformei native
LinkedIn nu vrea să părăsești platforma. Deci, nu este surprinzător faptul că algoritmul nu acordă prioritate postărilor cu link-uri de ieșire la fel de mult ca alte tipuri de conținut.
Asigurați-vă că strategia dvs. LinkedIn profită toate a instrumentelor specifice platformei pe care le aveți la dispoziție. Folosiți funcții native, cum ar fi sondajele, pentru a vă implica publicul fără a-l conduce în altă parte.
