Conținut scurt vs. conținut lung: Ce preferă audiențele?

Decizi între conținutul format scurt și conținutul format lung? Aflați ce format generează mai multă implicare și conversie pentru marca dvs.

În loc să alegem un copil de conținut favorit, vom spune doar acest lucru: conținutul scurt și lung joacă un rol important în lumea marketingului digital. Deși poate părea că conținutul mai scurt are rolul principal (câte TikTok de 30 de secunde ați vizionat astăzi?), conținutul de formă lungă poate să sape într-adevăr într-un subiect (și să transforme și utilizatorii rețelelor sociale în clienți plătitori).

În unele cazuri, este necesară o formă lungă, cum ar fi, de exemplu, o postare pe blog care explică avantajele, dezavantajele și cele mai bune practici pentru conținutul de formă scurtă vs. Deci, du-te mult; te prindem la final.

Ce este conținutul în formă scurtă?

Conținutul în formă scurtă include videoclipuri, fotografii sau copii care sunt concise. Cu alte cuvinte, un conținut care poate fi consumat și înțeles într-un timp scurt.

Conținutul în formă scurtă funcționează, în general, bine pe aplicații precum TikTok, Instagram și X (fostul Twitter) – platforme care alimentează scroller-uri rapide și necesită o livrare rapidă a informațiilor. De fapt, TikTok-ul mediu, de exemplu, are o durată de 42,7 secunde, iar toți cei 250 de milioane de utilizatori zilnici ai lui X sunt limitati la tweeting în 280 de caractere sau mai puțin.

Potrivit unui studiu Statista publicat în 2024, TikTok este cea mai populară aplicație pentru vizionarea de conținut scurt pentru utilizatorii din SUA (40% sau respondenții îl preferă față de alte platforme). Și, în timp ce YouTube poate fi cunoscut ca un centru pentru conținut de formă lungă, YouTube Shorts (calul YouTube de 60 de secunde în cursa de formă scurtă) ocupă locul al doilea în studiu.

Tipuri de conținut scurt:

• TikToks*
• Instagram Reels
• Povești Instagram
• Fire de Instagram
• Shorts YouTube
• Tweets
• Infografice
• Subtitrări scurte
• Meme și postări text

Nota: Deoarece acum puteți înregistra videoclipuri de până la 10 minute în aplicație, unele TikTok-uri pot fi considerate de lungă durată, dar cele mai multe sunt încă scurte și dulci.

Avantajele conținutului în formă scurtă

Este simplu de creat. Conținutul în formă scurtă este eficient prin proiectare, iar asta include propria investiție de timp. Uneori, este nevoie doar de un TikTok cu efort redus pentru a vă face afacerea virală.

Poate fi ieftin. Nu tot conținutul în formă scurtă este ieftin, dar cea mai mare parte este: republicarea unui meme sau recrearea unui Instagram Reel pentru a se potrivi nișei tale te poate costa puțin sau deloc.

Se consumă rapid. Cel mai important, conținutul în formă scurtă este accesibil și ușor de utilizat (eu, personal, voi petrece ore întregi pe TikTok, dar un videoclip YouTube de 14 minute pare „prea lung”). Videoclipurile rapide, colecțiile mici de imagini și textele scurte sunt adesea mediul preferat pentru informații pentru intervalele noastre de atenție care se micșorează.

Contra conținutului în formă scurtă

Este limitat, atât ca lungime, cât și ca oportunitate. Deoarece conținutul în formă scurtă este, ei bine, scurt, poate fi dificil să comunici idei complexe sau să spui povești mai lungi.

Poate consuma mult timp. Tocmai am spus că conținutul în formă scurtă, de obicei, nu necesită o investiție mare, dar uneori o face (oricine s-a gândit vreodată „Voi face doar un TikTok rapid” și și-a dat seama că afară e deodată întuneric știe la ce ne referim). Conținutul în formă scurtă poate fi o pierdere de timp imprevizibilă.

Este mai greu de monetizat. Utilizatorii petrec mai puțin timp vizualizând conținutul de formă scurtă, iar multe platforme necesită un anumit timp de vizualizare pentru a-ți monetiza contul de social media. De exemplu, pentru ca un TikTok să fie eligibil pentru Fondul creatorului, acesta trebuie să aibă o durată de cel puțin 60 de secunde.

Ce este conținutul în formă lungă?

Conținutul de lungă durată – gândiți-vă la postări de blog, videoclipuri YouTube și seminarii web – oferă informații și analize aprofundate. Cu articole de formă lungă, cum ar fi un articol de 1.500 de cuvinte, puteți să vă aprofundați într-un subiect și să răspundeți în detaliu la intenția de căutare.

Conținutul mai lung joacă, de asemenea, un rol major în eforturile de SEO, mai ales atunci când vizează anumite cuvinte cheie pentru a se clasa în motoarele de căutare. Numărul de cuvinte și conținutul de calitate din articolele de formă lungă pot genera trafic organic către site-ul dvs., sporindu-vă vizibilitatea în rezultatele de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) și în SERP-urile.

Cu toate acestea, mascota pentru conținutul de formă lungă este YouTube – în ciuda popularității tot mai mari a platformelor axate pe formulare scurte, cum ar fi Instagram și TikTok, YouTube continuă să fie popular (de fapt, mulți oameni aleg să folosească servicii de streaming gratuite, cum ar fi YouTube, în loc de TV tradițional). sau servicii de abonament).

Următorul videoclip de pe YouTube, de exemplu, are o durată de peste 20 de minute, dar peste un milion de utilizatori au investit cu bucurie 20 de minute din timpul lor în vizionarea lui.

În plus, videoclipurile și articolele de lungă durată îmbunătățesc backlink-urile și oferă oportunități pentru conținut reutilizat. De asemenea, vă sprijină strategia de marketing de conținut și pot deveni pagini pilon care alimentează alte forme de conținut în cadrul eforturilor dvs. de marketing. Aceste resurse aprofundate ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, la creșterea clienților potențiali și la creșterea ratelor de conversie.

Studiile de caz, seminariile web și alte formate de conținut de lungă durată sunt concepute pentru a fi informative, captivante și care pot fi partajate – la fel ca și bucățile dvs. scurte, dar cu o creare de conținut mai aprofundată, care vorbește utilizatorilor care caută informații mai detaliate despre anumite subiecte. Prin alinierea formatului de conținut cu intenția de căutare a publicului, puteți crea, de asemenea, mai mult conținut de înaltă calitate, care poate fi partajat, care rezonează în întreaga lume. multiplu platforme.

Și să nu uităm de autorii de conținut. Un scriitor de conținut calificat este esențial atunci când căutați să creați articole de înaltă calitate, de lungă durată, care să atragă trafic organic, să convertească vizitatori și să se claseze mai sus în motoarele de căutare.

Tipuri de conținut de formă lungă:

• videoclipuri YouTube
• Postări pe blog
• Studii de caz și webinarii
• Podcasturi
• Fire lungi pe Twitter
• Videoclipuri TikTok cu mai multe părți

Avantajele conținutului în formă lungă

Există mai mult loc pentru mai multe informații (și divertisment). Conținutul de formă lungă vă oferă mai mult spațiu pentru a juca. Puteți include mai multe informații și puteți spune o poveste mai bună.

Poți ajunge adânc. Conținutul în formă scurtă poate fi uneori impersonal, dar conținutul în formă lungă este exact opusul. Ați primit vreodată un mesaj text lung de un paragraf? Știi cât de captivant este.

Îți hrănește cei mai devotați adepți. Fanii tăi îndrăgostiți vor adora conținutul în formă lungă; este o modalitate grozavă de a da înapoi oamenilor cărora le pasă cu adevărat de tine și de marca ta.

Este mai ușor să monetizezi. După cum am menționat mai sus, videoclipurile necesită adesea o anumită lungime sau o anumită durată de vizionare pentru a fi monetizate. Și conținutul de formă lungă lasă mai mult loc pentru reclame – între segmentele de podcast, în jgheaburile blogului tău online etc.

Contra conținutului de formă lungă

Este consumator de timp de făcut. Bine, poate că tot conținutul consumă timp, dar conținutul în formă lungă este deosebit de laborios. Și timpul înseamnă bani, așa că forma lungă poate fi și mai costisitoare de creat.

Spectatorii își pot pierde interesul. Sunteți obligat să pierdeți câțiva oameni cu conținut în formă lungă, indiferent cât de grozav este acesta – unii utilizatori pur și simplu nu sunt pregătiți să investească timp.

Este greu de distribuit pe mai multe platforme. Toate platformele au valori maxime de reținut, iar forma lungă „funcționează” cu mai puține aplicații decât conținutul în formă scurtă (și este în regulă – nu trebuie să postați peste tot).

Deci, formă scurtă vs formă lungă: ce au de spus experții?

Pentru a obține termenul lung și scurt (har har), i-am cerut înțelegerea lui Michelle Leighton, Social Content Lead pentru Career Contessa.

Potrivit lui Leighton, conținutul în formă scurtă este excelent pentru a construi încrederea cu publicul: „Se dezvoltă pe rețelele de socializare, unde oamenii merg să se conecteze și să construiască relații”, explică ea.

Leighton observă că mesajele scurte pot fi mai relaxate și mai autentice. „Te ajută cu adevărat să profiti la maximum de scurtele momente de interes cu publicul țintă.”

Vezi cum se interacționează acest creator de TikTok cu publicul său acceptând cereri pentru animale cu baloane.

Acestea fiind spuse, Leighton crede asta forma lungă este cea mai bună pentru conținutul veșnic verde sau „din mijlocul pâlniei”. (atunci când publicul dvs. este conștient de produsul dvs., dar nu este încă în stadiul de achiziție).

Forma lungă poate comunica idei complexe și poate explica mai bine modul în care marca dvs. poate rezolva o problemă. „Pentru conținut educațional, concentrat pe punctele durerii, forma lungă poate oferi rezultate mai bune”, explică ea.

De exemplu, acest videoclip de pe YouTube evidențiază toate caracteristicile unui anumit produs tehnologic (un suport de telefon pentru o motocicletă) și este ideal pentru oamenii care se gândesc să îl cumpere și doresc să afle mai multe.

Din experiența ei, conținutul în formă scurtă este mai bun pentru a atrage atenția asupra mărcii dvs., iar conținutul în formă lungă este mai bine pentru a le încuraja – gândiți-vă la asta ca la un pumn de marketing unu-doi. „Conținutul de formă scurtă generează interes și implicare și, odată ce ai acest angajament, conținutul de formă lungă ajută la construirea relației”, spune ea.

Diferite platforme favorizează, de asemenea, diferite lungimi de conținut. „TikTok, care înainte era doar despre clipuri scurte, acum promovează videoclipuri mult mai lungi, uneori de câteva minute”, spune ea. „Se pare că videoclipurile mai lungi le oferă mai multe șanse de a afișa reclame pe pagina Pentru tine.”

De exemplu, acest creator axat pe ciocolată are mai multe TikTok de 30 de minute pe pagina sa care au strâns sute de mii de vizualizări.

Pe de altă parte, Leighton spune că videoclipurile foarte scurte au performanțe mai bune pe Instagram Reels. „Videoclipurile super scurte – mai puțin de 10 secunde – cu mult text pe ecran obțin cea mai bună implicare, mai ales dacă se difuzează în buclă în timp ce oamenii citesc textul”, explică ea.

Unii manageri de rețele sociale chiar fac textul puțin confuz intenționat, așa că necesită mai mult de o citire, cum ar fi acest Instagram Reel de 4 secunde dintr-un magazin de biciclete.

La pachet? Atât conținutul de formă lungă, cât și cel scurt sunt utile pentru marketingul pe rețelele sociale; cel mai important lucru este să știi când să le folosești. „Cred că un echilibru al ambelor este necesar pentru cele mai bune rezultate”, spune Leighton. Pentru a ști cu siguranță care formă este potrivită pentru nevoile specifice ale mărcii dvs., continuați să citiți.

Cum să evaluezi dacă conținutul scurt sau lung este potrivit pentru tine

Înțelege-ți publicul

Cunoașterea publicului este esențială atunci când iei orice decizie de marketing și este deosebit de importantă atunci când evaluezi ce formă de conținut să faci. „Trebuie să țineți cont de propria audiență și de ce platforme sociale favorizează”, spune Leighton, „de acolo, puteți ajusta lungimea conținutului pentru a se potrivi cu ceea ce are cele mai bune performanțe pe acele platforme.”

Luați în considerare platforma

„Fie că alegeți conținut scurt sau lung, aș susține că este mai important înțelegeți nuanțele fiecărei platforme pe care postați”, spune Leighton. „Fiecare platformă are propria sa cultură, iar utilizatorii interacționează cu conținutul în moduri diferite.”

De exemplu, din experiența ei, utilizatorii urmăresc videoclipuri TikTok și YouTube cu sunetul activat, dar Reels-ul este adesea vizionat în mod dezactivat („Deci trebuie să vă bazați mai mult pe text și elemente vizuale captivante”, explică ea).

Acest Instagram Reel, de exemplu, poate fi vizionat pe mut, iar semnificația și mesajul sunt încă foarte clare.

Psstt: Iată 53 de statistici actualizate pe principalele platforme de rețele sociale pentru a fi luate în considerare.

Gândește-te la mesajul tău

Leighton spune că una dintre întrebările esențiale pe care trebuie să ți le pui atunci când iei decizia între conținutul lung și scurt este „Cât de complex este mesajul pe care încerc să-l comunic?”

De exemplu, dacă oferiți un tutorial despre cum să feliați un mango, forma scurtă ar trebui să fie cea mai bună. Cu toate acestea, dacă înveți pe cineva cum să facă un turducken, probabil că va trebui să faci o formă lungă. Fii realist cu privire la complexitatea mesajului tău și la modul în care acesta este cel mai bine transmis publicului tău.

Vedeți cum acest influenț al carierei și stilului de viață folosește forma scurtă pentru un TikTok simplu, în stil „zi din viață”…

… și un videoclip YouTube de 17 minute pentru a intra în discuția negocierilor salariale și a căutării de locuri de muncă.

Evaluează-ți bugetul

Câți bani sunteți dispus să alocați pentru crearea de conținut? Bugetul tău poate lua decizia ta pentru tine.

„Conținutul în formă scurtă – realizat bine – oferă un ROI puternic, deoarece este mai ieftin și mai rapid de produs decât alte forme de conținut”, spune Leighton. Opusul este valabil pentru conținutul în formă lungă: „Producție durează mai mult și necesită un nivel mai ridicat de calitate a producției”, adaugă ea.

Dacă aveți un buget limitat, poate doriți să vă orientați spre forma scurtă și să produceți numai din când în când conținut în formă lungă (verificați cât de des să publicați pe fiecare platformă socială pentru a afla cele mai bune practici pentru cât de mult conținut să creați).

Evaluează-ți resursele

Alături de bani, angajamentul de timp este un factor important. Conținutul în formă scurtă necesită adesea flexibilitate, timpi de reacție rapidi și publicare instantanee.

„Acest lucru poate fi foarte dificil pentru mărcile care întârzie să se adapteze, au procese de aprobare îndelungate sau nu au o monitorizare eficientă a analizei pentru a identifica ce funcționează și ce nu”, spune Leighton. „Dacă bâjbâi cârligul sau rama de deschidere nu este suficient de interesantă, tot ceea ce vine după este șters și uitat.”

Producerea de conținut eficient în formă scurtă înseamnă să țineți pasul cu tendințele și să difuzați rapid conținutul. „Conținutul în formă scurtă este o lume a mulțumirii instantanee și, dacă nu vă puteți adapta rapid la stilurile de conținut, tendințele și așteptările publicului, veți avea probleme”, spune Leighton.

Conținutul de formă lungă, deși poate dura mai mult timp pentru a fi produs, este mai des veșnic verde (deci va fi relevant și util în viitor).

Testați-l și revizuiți rezultatele

Într-adevăr, nu există o limită pentru cât de mult poți să cercetezi și să prezici ce formă de conținut va avea succes, dar singura modalitate de a determina cea mai bună formă pentru marca ta este să faci și să publici conținutul.

„Este important să aveți ambele forme de conținut în strategia dumneavoastră de social media pentru a răspunde diferitelor etape ale călătoriei clienților”, spune Leighton.

Și vă amintiți ce a spus ea despre monitorizarea eficientă a analizei? Cifrele nu vor minți: verificați performanța conținutului dvs. Faceți mai mult din ceea ce funcționează și mai puțin din ceea ce nu și nu vă fie teamă să încercați ceva nou.

Cum e asta pentru un conținut lung?